胡正荣专栏｜“十四五”全媒体建设四大关键问题

2021年是第十四个五年计划开启之年。面临百年未遇之大变局，各个领域都将举行深刻的厘革，特别是履历疫情大考之后，整个社会数字化、网络化、智能化历程将会加速，网络时代国家治理体系中的重要系统——媒体系统也应该举行质的升级与迭代。如果说今年及以前的媒体厘革，特别是以媒体融合为焦点的媒体革新是1.0版的话，那么明年，以致“十四五”期间我国主流媒体举行的革新就应该是升级的2.0版，是以新型主流媒体建设为中心，以体制机制革新和全媒体人才造就为抓手，以构开国家治理体系与治理能力现代化中的全媒体流传体系为基础任务的建设时期。2020年6月30日中央深改委员会通过的《关于加速推进媒体深度融合生长的指导意见》是指导媒体融合生长，建设全媒体的最新文件，也可以看作媒体革新2.0版的启动文件。

从主流媒体已有的革新实践，特别是6年来的媒体融合推进情况看，业绩相当突出；固然，仍旧需要攻破的碉堡、障碍和约束都显而易看法存在着。发现问题、分析问题将有助于找到下一步的革新重点和事情路径，也可以为主流媒体的“十四五”事业生长计划提供视察和思考的角度。

大略来看，“十四五”主流媒体事业生长计划中特别需要解决的突出问题应该有这些：首先，用户仍然在转移。习近平总书记说过：“人在哪儿，宣传思想事情的重点就在哪儿，网络空间已经成为人们生发生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。”现在和未来人们都市去那里，大家都心知肚明。未来五年更是新一代信息技术高速生长和深度融入经济社会各个体系的五年，中央提出新基建正是这个历程的加速器。

因此，“人民至上”的用户导向是“十四五”期间推进媒体革新向纵深生长的关键，让用户能够转移到主流媒体的全媒体平台上才是解决问题的王道。其次，技术障碍仍然突出。只管已经有了“中央厨房”或者融媒体中心，甚至正在建设的媒体中台，这些技术系统有几个关键的节点问题必须解决，否则也难以发挥技术的支撑作用。

第一个节点是全产物与服务应用问题，即除了新闻内容与服务可以使用，所有产物类型和服务类型都可以基于这个技术系统应用；第二个节点是全数据应用问题，即在所有媒体内容资源数据化之外，还要有用户数据、政务服务+商务服务的行业数据等全数据集的建构，各个数据孤岛的毗连与买通，以及大数据运算开发运用体系的建设。数据乃未来竞争之焦点资源；第三个节点是全业态应用问题，即技术系统能够支撑全媒体将要涵盖的各个业态，横向的平台、纵向的垂类配合组成了全媒体生态，只有能够支撑生态系统的技术体系才是完备而有效的。

第三，产物与服务仍然滞后，难以有效满足用户的需要。与之精密关联的就是自主可控的自有平台建设进入了一个瓶颈期。

多年来，以内容产物为驱动力的媒体融合创制出了一大批爆款产物，不外面临需求多样化、生产垂直化、供应精准化、消费场景化的全媒体产物与服务市场，主流媒体的供应还是远小于需求。主流媒体专业生产内容（PGC）质量和数量都需要与全媒体社会的需求相匹配。这两年，以平台建设为驱动力的媒体融合也打造了一批主流媒体自有平台，包罗央媒、省级媒体，另有地市和县级媒体。逆境是平台有了，用户不多；社会效益有了，经济效益尚不行见。

造成这种局势的原因许多，有历史和客观原因，如第三方平台、商业平台已经很是强大；也有现实和主观原因，如自有平台只是转发或者宣推平台，功效单一，内容与服务没有线上线下链接，没有交互等等。可是自有平台已有的乐成案例和履历是很值得学习和推广的。

第四，体制机制落伍，全媒体人才匮乏。这个问题已经在《关于加速推进媒体深度融合生长的指导意见》中明确提出来，作为推进媒体融合向纵深生长的两个关键抓手。

本专栏此前已有相关叙述，在此不多赘述。其实，从海内外、行业内外的情况看，媒体融合生长，全媒体建设的技术逻辑清晰，行业纪律明确，解决方案也有，关键在于如何突破路径依赖，真正深化革新，纵深生长，这才是即将进入“十四五”媒体融合纵深生长关键窗口期的媒体人的关键使命。

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