疫情提高了读者收入 并提醒我们为什么它很重要

对许多新闻出书商来说，读者收入已经出现上升趋势，而读者对新闻的盼望和市面封锁带来的大量空闲时间，刺激了他们的收入增长。彼得·休斯顿(Peter Houston)在《媒体时刻2020》(Media Moments 2020)陈诉中总结了今年的读者收入。早在2020年新冠疫情大盛行之前，媒体出书商就开始转向读者收入，但事实证明，针对冠状病毒的市面封锁极大地推动了基于订阅的商业模式。险些所有其他出书收入泉源的快速瓦解——报摊零售、广告、运动收入等，都保证了读者在媒体的未来商业计划和出书商心中的职位。

数字订阅已经是现在的头条新闻了，在这个糟糕的一年里，不止一家新闻品牌实现了创纪录的增长。但2020年资产欠债表上的意外访客将是印刷版订阅(针对那些仍在出售纸质墨水的公司)。今年5月，Buzzfeed报道称:“时尚杂志的订阅量增加，专注于智力游戏或儿童读物的出书物销量飙升，另有那些充实使用数亿业余厨师、面包师和困在家里的园丁的网站，它们的流量也创下了纪录。”2021年的挑战将是用户留存。

面临飞速生长的新闻周期、家庭教育的挑战以及被迫呆在家里的幽闭恐怖症带来的无聊感，出书商将如何留住这些订阅者呢?2020年发生了什么?今年以来，媒体行业的报道主要集中在“趋势加速”上。在读者收入方面也没有什么差别，那些已经在数字订阅上做大做强的出书商在2020年收获颇丰。随着全球卫生危机的迅速生长，人们迫切需要能够信任的信息。

由于时间有限，许多人只能待在家里，于是转向了知名媒体品牌。从《纽约时报》(New York Times)到《卫报》(Guardian)，从《伦敦时报》(London Times)到《金融时报》(Financial)和《逐日电讯报》(Telegraph)，所有这些常见的新闻品牌都宣布了今年读者收入的大幅增长。有趣的是，大多数主要报刊刊行商都将冠状病毒报道放在了付费墙前。

你可能会以为这有点违反知识或直觉，有些人认为这是错误的做法。可是，这一举措除了体现媒体的社会责任感之外，还为那些阅读必读报道的读者带来了分外的订阅量——例如，仅仅四周内，《大西洋月刊》（The Atlantic）就获得了创纪录的流量和36000名新付费订阅用户。

“推动订阅的是内容，”瑞士媒体团体Tamedia的首席风险官（CRO）马克·伊斯勒（Marc Isler）在国际期刊同盟（FIPP）公布全球数字订阅季度快照(Global Digital Subscriptions Snapshot 2020年第三季度)时表现。据报道，Tamedia的订阅量增长了37.5%，伊斯勒指出，深度挖掘的冠状病毒内容是主要推动因素。凭据出书同盟（AOP）和德勤(Deloitte)的一项研究，在英国，数字出书商的订阅收入在2020年前三个月增长了近20%。

这些成就还是在一些出书商提供了大量折扣的配景下获得的，因为他们要使用今年创纪录的流量和破纪录的、到达付费墙门槛的会见者数量来扩大订户规模。“现在追念起来，很显着，家长们在寻找能让孩子有事可做的工具。因此，对于那些突然不上学的孩子来说，《本周低级》（The Week Junior）杂志成了许多家长以为他们的孩子们会喜欢的读物。”—— 安娜·巴斯，《本周低级》杂志总编辑然而， 2020年订阅惊动一时的剧情大转折在于，印刷版的体现远远超出了所有人的预期。

在新冠危机发作的头几个月里，康泰纳仕团体(Conde Nast)陈诉称，《纽约客》(the New Yorker)、《名利场》(Vanity Fair)和《修建文摘》(Architectural Digest)等出书物的订阅量到达了创纪录的水平。今年3月和4月，美国新用户数量是2019年同期的两倍。

该媒体出书公司在全球规模内，从欧洲到中国到俄罗斯，都实现了印刷订阅量的增长。康泰纳仕英国种种图书的新订阅量同比增长了420%，令人难以置信。磁性（Magnetic）是一家为消费者杂志媒体服务的营销署理公司，它报道了一系列媒体品牌在市面封锁期间取得乐成的故事。

来自丹尼斯的《本周低级》在4月份公布了获得7250名新订户的消息; 赫斯特（Hearst）的新增订户同比增长了一倍; TI Media和即时媒体（Immediate Media）都报道订阅量增长了200%到300%。在4月底的一周内，Bauer发现，网上新订阅数量同比2019年同期增长了160%以上。之前的市场观察显示，66%的人声称他们的激情资助他们渡过了难题时期，以此来解释杂志订阅量上升的原因。

这固然与在封锁期间人们对专业报道的喜欢和兴趣有关，也可能是未来订阅营销方面的努力将瞄准人们的激情所展开的一个迹象。除了以内容换取现金的尺度数字或印刷订阅，出书商在“前所未有的时代”抓住时机，要求他们的读者以其他方式做出孝敬。在2020年之前，虚拟运动(大部门是网络研讨会)险些都是免费的。

但资金紧张的出书商今年开始收费了，许多出书商取得了一些乐成。票价比现实世界低，但成本也更低，笼罩面更广。

另有一个分外的利益是，付费运动的出席率比注册率更高，这很受赞助商的接待。电子商务也让出书商有时机使用自己的受众基础赚钱。

从《时尚》(Cosmo)推出的葡萄酒，到Buzzfeed推出的新性爱玩具，媒体品牌都与生产商互助，将自己的名字放在产物上，以便向读者推荐。对于受到COVID - 19重创的小型出书商、报纸和杂志来说，读者的慷慨一直是它们的生命线。

一些媒体出售品牌商品，一些媒体要求读者捐赠。

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